마치 어린아이들이 신호등 색상을 각각의 색상에 담긴 의미인 위험색과 안전색, 주의색 등으로서 의미들을 구분하여 기억하고 실제 생활에 적용하기까지 상당한 시간이 필요한 것처럼 각 정당이 표방하는 당의 이념에 맞는 이미지를 형성하기까지는 역시 일정 시간이 필요하다. 빨강은 조직체의 상징색으로 가장 많이 사용되는 상징색 중의 하나로, 기업체 또는 상품 브랜드를 대표하는 데에 사용되어 오고 있다. 이 색상은 자연에서 전달되는 일차적인 하나의 경험색으로서 뜨겁고, 공격적이며, 위험한 즉물적인 감정의미로 전달된다. 즉, 긍정적 의미와 부정적 의미가 상반되어 공존하는데 통상 기업 등 조직체에서는 긍정적 의미로서 차용하여 소통하고 있다. 새누리당이 공산당 등 부정적 의미의 위험에도 불구하고 과감하게 빨강을 채택한 것은 보다 긍정적인 열정, 젊음, 적극성 등의 의미가 부정적 의미를 압도할 힘을 충분히 가질 수 있다는 자신감도 읽혀진다.
그리고 민주당이 최근 새로이 바꾼 청색의 상징은 신뢰, 희망, 진취성의 의미로 설명하고 있다. 이 역시 일정 시간의 지각적 교육 과정이 필요한데, 좀 불리하게 작용하는 것은 이 색상이 과거에 새누리당이 이전 한나라당 시절에까지 오랫동안 사용해 온 경험색이기 때문이다. 그래서 현재 민주당이 의도하는 방향대로 의념의 의미를 기억하고 인지하고 기억하는 데에 방해요소로 작용할 것이다. 결국 정당의 상징색은 어디까지나 이차적인 의미를 인위적으로 부여한 것이므로 각 정당이 바라는대로 유권자들이 인식하고 친근하게 되기 위해서는 실제의 활동에서 일관성 있게 진실된 모습을 보여 주어야 그 의미들이 제대로 정착할 수 있을 것이다.
/정창준 청주대 교수
